发布时间：2022-03-25 09:05:08 来源：潮州信息网
文化兴国运兴，文化强民族强。
新发展阶段，如何扎实推进文化强省建设？《南方》杂志邀请多位专家献计献策。
“广东外语外贸大学经济贸易学院院长、教授、博导张建武提出“塑长板强优势，推进广东文化产业更高质量发展”。他认为：
?广东文化融通中西，应探索内地和港澳在文化产业方面协同创新发展的新模式，在共同富裕的导向下，强化区域协同共建粤港澳大湾区文化产业圈。
?文化产业发展的这些经验和优势值得总结：第一，敢为人先、开放包容的改革精神是助力文化产业高质量发展的精神能量。第二，经济强省的产业优势是文化产业高质量发展的强大助力。第三，“有为政府”是广东文化产业高质量发展的基础条件。
?促进广东文化强省建设，建议做好三方面的工作：第一，强化区域协同推进粤港澳大湾区文化产业圈建设。第二，构建充满活力的文化产业生态圈。第三，做大做强市场主体。
”“
广东省委党校教授、广东南方软实力研究院执行院长张承良提出，“ 以文化‘双创’助力新时代岭南文化再创新辉煌”。他认为：
?增强自我批判意识，吸收外来文化精华，是实施岭南文化“双创”工程必须具备的视野和格局。
?深入推进实施岭南文化“双创”工程，至少在以下诸方面为新时代广东更高水平文化强省建设带来重要的价值观照：一是弘扬岭南文化精神，延续岭南文脉，二是培育新的岭南文化认同，三是彰显新时代岭南文化形象。
?岭南文化“双创”必须坚持实践标准，首先，时代需要是第一位的。其次，聚焦“岭南性”文化特质。再次，坚持世界眼光和批判吸收精神。
”“
广东省委党校马克思主义学院院长、教授张谨提出，“从四个着力点讲好中国故事、湾区故事、广东故事”。他认为：
?讲中国故事、湾区故事、广东故事，实际上就是讲中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化及其蕴含的精神内核。
?提升广东对外传播效能，就必须发挥好“两个窗口”的独特优势，实现话语主体、话语客体、话语内容、话语方式的创新。具体来讲，要破解以下四个方面的难题：由谁讲、对谁讲、讲什么、怎么讲。
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塑长板强优势，推进广东文化产业更高质量发展“
广东文化融通中西，应探索内地和港澳在文化产业方面协同创新发展的新模式，在共同富裕的导向下，强化区域协同共建粤港澳大湾区文化产业圈。
”
张建武（广东外语外贸大学经济贸易学院院长、教授、博导）
李伟只（广东外语外贸大学经济贸易学院博士生、
广东开放大学经济管理学院教师）
张艺馨（广东外语外贸大学经济贸易学院博士生）
近年来，广东文化产业以高质量发展为主题，大力实施创新驱动发展战略，加快推进供给侧结构性改革，现代文化产业体系不断完善，质量效益显著提升，全省文化产业持续快速发展，跨界融合不断拓展产业边界，“文化+旅游+科技”深度融合发展，新兴文化业态领军全国，广东文化产业呈现裂变式发展态势，正成为全省国民经济支柱性产业和战略性新兴产业。面向“十四五”，广东应该积极塑“长板”、强优势，推动广东文化产业更高质量发展。
广东文化强省建设的长板
毫无疑问，文化产业已经成为广东文化强省建设的长板。
文化产业规模效益表现亮眼。“十三五”期间，广东文化产业增加值连续18年居全国首位，年均增速超过10%。2019年广东省文化及相关产业增加值为6227.18亿元，同比增长7.59%，占全省GDP比重为5.77%，约占全国1/7，文化产业对经济增长拉动作用明显。2019年，全省文化产业法人单位32.5万家，数量居全国第一，较2013年增长2.02倍；文化产业法人单位营收22113亿元，全国第一；规模以上文化企业9709家，较2013年增长51.5%；文化产业从业人员314.2万，数量全国第一。
文化与旅游跨界融合发展表现亮眼。广东是旅游强省，“十三五”期间，广东省旅行社数量、入境过夜旅客、五星级饭店总数、全省旅游总收入、星级饭店总数均居全国第一。近年来，广东依托发达的旅游业基础，积极促进“文化+旅游”跨界融合，供给高质量文旅产品，激发文旅市场活力。目前，广东省共有国家级文化产业示范园区2家、国家文化产业示范基地24家、省级文化产业示范园区45家、省级文化和旅游融合发展示范区25家。
文化与科技深度融合发展表现亮眼。目前，广东省已有文化产业相关高新技术企业近800家，5家单位获评国家文化和科技融合示范基地，“文化+科技”正引领广东文化产业向数字化、智能化和价值链高端化不断延伸。
文化产品出口表现亮眼。广东省目前已形成了较为完备的文化产品出口体系，出口覆盖了160多个国家和地区，并形成了以数字出版、动漫游戏、创意文化与设备制造等新业态为重点和优势领域的文化出口新格局。2019年，广东文化产品和服务出口566亿美元，约占全国2/5，其中，文化产品出口约占全国1/2。2021年广东省网络游戏出口营收规模达到389.2亿元，同比增长22.6%，占全国总规模的33.9%。商务部等四部委共联合认定29家国家文化出口基地中，广东占有两席。
新兴文化业态表现亮眼。数字与文化产业的融合，使广东省在传统文化产业基础上，诞生了如数字创意、网络娱乐、电子竞技、网络游戏、线上演播等新型文化业态并逐步进入提质增效的新阶段。2019年，广东省数字出版产值超1800亿元，居全国第一。2021年，广东动漫产值超过600亿元，约占全国1/3份额，位列全国第一；游戏业收入2333.7亿元，占全国78.7%；电竞收入1236.3亿元，占全国73.6%。
文化产业发展的经验和优势
广东省文化产业发展如此亮眼，成为文化强省建设中的长板，其中经验和优势值得总结。
第一，敢为人先、开放包容的改革精神是助力文化产业高质量发展的精神能量。当今世界社会信息化与文化多样化进程加快，世界面临百年未有之大变局。中国正在开启实现第二个百年奋斗目标新征程，广东作为改革开放的先行者，“敢闯敢试、敢为人先”的改革精神正助力广东省文化产业成为中国文化产业改革发展的弄潮儿。广东精神根植于广东文化，广东精神的实质是中华民族精神、岭南文化传统和广东改革开放精神面貌的综合反映。广东文化产业的蓬勃发展与敢为人先、开放包容的广东精神密不可分，广东精神助力推进文化产业改革创新发展新气象，是广东建设文化强省的强大精神动力和文化基因。
第二，经济强省的产业优势是文化产业高质量发展的强大助力。广东自古以来就是中国重要的通商口岸。得益于改革开放的政策优势和扎扎实实的改革奋斗，1989—2021年，广东GDP总量连续33年稳居全国第一。健全的产业体系、完整且具韧性的产业链条是成就广东经济强省的重要因素，文化产业的亮眼表现就是广东产业体系、科技、政策等多重因素叠加的效果。广东文化产业9大类146个行业门类齐全，其中7大门类增加值全国占比超过10%。如新闻信息服务占全国14%，文化装备生产占全国24%。增加值过百亿元的行业有12个，培育了一批领军全国的文化产业集群。
第三，“有为政府”是广东文化产业高质量发展的基础条件。文化产业高质量发展离不开良好的营商环境。广东与港澳地缘联系密切，借鉴先进经验，广东在打造市场化、法治化、国际化的营商环境中成果显著，政府管理体制改革不断推进，市场准入与市场监管制度日益完善，行政效率逐渐提高，为文化产业的发展培育了优良土壤，是“有效市场”与“有为政府”的有机结合。广东文化产业法人单位数量全国第一，通过“数字广东”建设，广东大幅减少了文化企业办事环节、降低了制度性成本，省级政府一体化政务服务能力连续3年居全国第一。为高标准营造营商环境，广州、深圳迭代实施营商环境1.0至5.0改革，纳入了首批国家营商环境创新试点城市。随着减税降费、融资纾困、深化商事制度改革等一系列政策组合拳的推出，广东文化产业营商环境持续优化，新登记市场主体中来自新兴文化业态的创意、创新、创业主体增长迅速，说明广东文化产业发展的创业环境、市场环境良好，未来可期。
以创新驱动文化产业高质量发展
面向未来，文化产品和服务是生产力发展到一定水平的产物，文化产业是经济社会发展的必然要求。2021年，我国人均国民总收入1.24万美元，按照世界银行2021年最新修订的标准，高收入国家的“门槛”为人均国民总收入超过12695美元，2022年，我国很可能将迈入高收入国家行列。2021年广东GDP率先突破12万亿元人民币，人均GDP首次突破1.5万美元。与此同时，社会消费结构正在向发展型升级，人们对于文化生活、文化产品和服务质量的要求日益提高, 广东文化产业正迎来飞速发展的黄金期。
未来，广东应发挥文化产业长板的引领作用，以创新驱动文化产业高质量发展为突破口，促进广东文化强省建设，建议做好三方面的工作。
第一，强化区域协同推进粤港澳大湾区文化产业圈建设。广东文化融通中西，应依托广东市场化程度高、居民消费能力强、文化产业链较完整的优势，以文化为推手，利用粤港澳大湾区建设的历史机遇，吸收港澳文化产业的外溢资源，探索内地和港澳在文化产业方面协同创新发展的新模式，培育大湾区高质量的特色文化产业集群，在共同富裕的导向下，强化区域协同共建粤港澳大湾区文化产业圈。
第二，构建充满活力的文化产业生态圈。依托文化产业园区，打破文化产业相关行业壁垒并有机整合资本、人才、技术等文化产业生产要素，实现文化产业新旧业态有效对接，促进文化产业多元化发展，形成文化产业内部生态系统，构建具有绿色、开放、合作、共享特征的文化产业生态圈。
第三，做大做强市场主体。继续营造广东良好的营商环境，深化文化体制改革，鼓励支持多种所有制文化单位共同发展，创造性培育一批潜在独角兽企业，发展百亿级大型骨干文化企业，为产业发展夯实基础。
本文责编／蒋玉
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以文化“双创”助力新时代岭南文化再创新辉煌
“增强自我批判意识，吸收外来文化精华，是实施岭南文化“双创”工程必须具备的视野和格局。
”
张承良（广东省委党校教授、广东南方软实力研究院执行院长）
在不久前召开的全省扎实推进文化强省建设大会上，省委强调要聚力实施“六大工程”，奋力开创文化强省建设新局面。岭南文化“双创”工程正是其中基础性内容之一。
党的十八大以来，党中央高度重视中华优秀传统文化与时代精神的融合发展。习近平总书记在2014年9月召开的纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会的重要讲话中指出，在学习、研究、应用中国优秀传统文化时，不能一股脑儿都拿到今天来照套照用，要努力实现传统文化的创造性转化创新性发展。此后，习近平总书记多次强调中华优秀传统文化创造性转化创新性发展的重要性，文化“双创”成为新时代文化建设基本方略的重要内容。
岭南文化“双创”是更高水平文化强省建设的基础性工程
以广东（包括港澳在内）为核心区的岭南在长期的历史演化中积淀、形成了中华文化版图中独特的岭南文化，其在近代以来与外来的西方现代文明的碰撞交融中成为古老中华走向新文明形态的观念发祥地、行动引领者。党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代。在这一新的历史方位下，广东如何弘扬岭南优秀文化传统、再创时代新辉煌，实为一项极其重要的课题。
“双创”方针强调优秀传统文化要在创造创新的基础上实现当代的转化发展，具有极强的现实针对性，是我们传承发展优秀文化传统的根本遵循。任何时代的文化生产和创造，都必须基于时代需要和人民群众向上向善的审美追求，这是推动传统文化创造性转化创新性发展的基础所在。与此同时，深入推进实施岭南文化“双创”工程，至少在以下诸方面为新时代广东更高水平文化强省建设带来重要的价值观照。
其一，弘扬岭南文化精神，延续岭南文脉。新时代人文精神的勃发，本质上是现代经济文化形态下作为主体的人的个性和创造性的勃发，是作为历史创造者的人民群众在高度文化自信基础上创造性的勃发。岭南文化作为中华文明有着典型的工具性倾向的亚文化形态，最为突出的特质就在其敢为人先、勇于变革的气魄以及直抵当下的实效性和经济性。新时代广东要继续担当改革开放的排头兵角色，必须赓续传统，弘扬岭南文化精神。换而言之，就是要准确理解和把握时代需要，将岭南优秀传统文化与时代精神有效融入，构筑彰显岭南气质的新时代文化高地，为中华文化拓展出新的发展空间。
其二，培育新的岭南文化认同。无论从内涵上还是地域范围上，岭南文化都是一个变动不居的概念。新时代岭南文化，主要是指以粤港澳大湾区为核心地带，以环珠三角为外围的粤港澳区域文化。粤港澳地区文化上同根同源，共同的文化身份和历史记忆，使得各地间更易于形成积极的文化认同和精神凝聚，也更易于形成对环珠三角、泛珠三角地区以及粤籍华人华侨的文化辐射。因此，基于新时代粤港澳大湾区可持续发展、引领发展的需要，必须重视岭南传统的时代转化，在新的时代高度上培育新的岭南文化认同，构建新时代岭南文化软实力。
其三，彰显新时代岭南文化形象。粤港澳大湾区作为新时代岭南文化的核心地带，其“人文湾区”和“世界文明交流互鉴高地”的发展定位，需要以高度的文化自觉和文化自信，推动新时代粤港澳文化融合与文化创新，在国际文化交流互鉴中彰显岭南文化独特个性，传递文化魅力。
岭南文化“双创”必须坚持实践标准
传统文化意味着过去时代的文化留存，是过去特定时期的时代景观。当代的人本着扬弃的态度开展文化的创新创造，其基本的价值标准是基于时代需要的当代实践。践行岭南文化“双创”，必须坚持实践标准，将新时代广东文化发展与当下实践紧密结合，以对实践之问的正确回应激活优秀传统文化的时代生命。
首先，时代需要是第一位的。当代的文化生产与创造，根本上是要在满足人民群众不断增长的精神文化需求的同时，提升人民群众的文明素养，引导、推动人们凝神聚力共同奋斗，在中华民族伟大复兴的新征程中不断铸就文化新辉煌。具体来说，新时代广东的岭南文化“双创”，就是要紧紧围绕人民群众日益增长的精神文化需求，紧紧围绕着中华民族伟大复兴的时代主线，紧紧围绕着中央所确定的广东“双区”战略建设的需要，紧紧围绕着广东“四个走在前列”的时代使命，高质量地开展文化建设。
其次，聚焦“岭南性”文化特质。岭南历史上诞生了禅宗、白沙学派等在中华文化史上有着重要地位的思想文化成果，由此奠定了岭南思想文化的基本走向，成就了中华文化大家庭的“岭南性”特质，并在历史文脉的延续中不断发扬光大。及至近代，在接受外来思想文化的碰撞交融中，岭南诞生了一连串的新思想、新文化：从洪秀全到康有为、梁启超、孙中山等；从20世纪20年代大革命时期的雄起，到改革开放以来的中国特色社会主义市场经济大潮和文化创新创造景观等，岭南一时成为新思想和新观念的生发地。新时代岭南文化“双创”工程，就是要紧紧抓住“岭南性”这一文化特质，在多维度系统性的文化建设中彰显文化个性，全方位提升岭南文化软实力。
再次，坚持世界眼光和批判吸收精神。“文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展”。增强自我批判意识，吸收外来文化精华，是实施岭南文化“双创”工程必须具备的视野和格局。传承发展优秀传统文化，不是要唯我独尊，而是要以维护世界文明多样性为前提，互学互鉴，以坚定的文化自信开展文化交流与文化创造，实现不同文明之间的大交流大融通（粤港澳大湾区是一重要平台），在推动新时代中华文化攀登新高度的同时，收获世界性的广泛认可与尊重。
岭南文化“双创”工程需要重视的几方面工作
岭南文化“双创”工程是一项系统工程，需要在做好战略谋划、兼顾全面的基础上，突出重点，协同推进，以下几个方面尤其需要重视。
一是加强岭南历史文化发掘、整理、研究的基础性工作。新时代广东更高水平文化强省建设，应更加重视岭南历史文化的发掘、整理和研究，这是实施岭南文化“双创”的基础性工作。比如，广东最近公示了首届“广东出版政府奖”图书奖入选获奖名单，其中多数就是属于岭南历史文化发掘、整理的成果。出版政府奖突出对岭南历史文献工作的重视，无疑是一个很好的导向。
二是重视平台建设。平台是实现资源聚集、发挥乘数效应的重要场所。应在加强省级层面统筹的基础上，鼓励各级各类高校、党校、职业院校以及科研院所、民间智库等机构基于不同文化领域、区域的多层次平台建设，并推动形成不同平台间的联通互动机制，为岭南文化“双创”工程提供资源支持和智力支持。在各类文化平台中，尤其要突出基于粤港澳大湾区的各类文化平台建设，要形成以粤港澳大湾区文化“双创”平台为核心的平台网络，在互联互通、共建共享中推动世界一流人文湾区建设。
三是大力提升创新创意能力，讲好岭南历史文化故事。做好岭南历史文化的时代阐释和传播工作，讲好中华文化的岭南故事、广东故事，以此激发广泛的中华文化认同和岭南认同。为此，要大力提升传播能力建设，强化“文化+科技”“文化+创意”等的综合运用，通过大众传播、群体传播、人际传播等多种方式，展示岭南历史文化魅力。
总之，岭南文化“双创”工程是一项需要持之以恒的软实力工程。以世界眼光、全球高度讲好岭南历史文化故事，绝非一朝一夕之功。我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持“四个自信”，发扬钉钉子精神，久久为功；要以高度的历史主动，建构有利于岭南文化“双创”工程顺利推进的社会氛围、经济支持、技术支持和人才保障，为开创岭南文化新高度而奋力作为。
本文责编／蒋玉
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讲好中国故事、湾区故事、广东故事的四个着力点
“讲中国故事、湾区故事、广东故事，实际上就是讲中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化及其蕴含的精神内核。
”
张谨（广东省委党校马克思主义学院院长、教授）
对外传播工程是广东文化强省建设中必须实施的“六大工程”之一。习近平总书记指出，要精心构建对外话语体系，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，在讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色上下功夫。广东有着特殊的地理位置，是改革开放的前沿，是展示我国改革开放成就的“重要窗口”、是国际社会观察我国改革开放的“重要窗口”。提升广东对外传播效能，就必须发挥好“两个窗口”的独特优势，实现话语主体、话语客体、话语内容、话语方式的创新。具体来讲，要破解以下四个方面的难题。
由谁讲
从某种程度上看，综合实力越强就越能为提升国际话语权奠定坚实基础，就越能彰显具有自身特点的文化传播力和影响力。广东GDP总量连续33年位居全国第一，超过了加拿大、韩国、澳大利亚等国家。广东模式的背后有着许多不为人知的感人故事。广东如何讲好改革开放的故事、粤港澳大湾区的故事，是摆在我们面前的重要课题。
由谁来讲的问题就成为首要问题，解决这一问题，首先要确立科学有效的话语主体。不同的话语主体，尽管其话语内容完全一样，但其叙事风格和人格形象是截然不同的，由此而产生的效果也是千差万别的。
由政府统包统办的规模化的外宣方式影响大、权威性强，但话语主体的特殊性、单一性使话语受众有着很大局限性，难以在国外普通民众中产生共情共鸣。因此，要善于搭建各种平台、利用各种机会做好对外宣传，发挥好广大华人华侨的作用，这样更容易感染身边的国际友人和外国民众。事实上，做好对外传播和宣传工作，广东有着得天独厚的优势。作为全国最大的侨乡，在海外的广东侨胞共有3000多万，遍布世界160多个国家和地区。所有广东侨胞都应该成为中国故事、湾区故事、广东故事的主讲人。
对谁讲
让世界了解中国、了解广东，就是要让世界各国人民读懂包括广东在内的中国的文化、历史、发展状况。事实上，很多国家，尤其是发达资本主义国家的民众，真正了解中国的很少，即使有所了解，也只是通过本国政府有限的渠道被动接受，而且接收的信息是片面的、不完整的，甚至是蓄意加工改造过的文本。这样就严重损害了中国的国际形象，其认同度也会大打折扣。
美国皮尤研究中心曾经发布的调查报告显示，发达国家国民对中国持正面看法的比例的确令人担忧，美国占38%，加拿大占39%，英国占45%，意大利占40%，德国占34%，日本占9%。由此看来，外国民众对中国的看法是带有严重偏见的，他们中的多数人看不到中国这样一个几千年文明古国在新时代取得的伟大成就、焕发出的勃勃生机与活力。
可见，对外传播力的提升，不单单体现在拥有先进的传播手段、形式多样的传播渠道、引人入胜的传播内容，更为重要的方面是必须有着广泛的受众群体及其辨识真假信息的能力。聆听者和讲述者是相互联系、相互影响的，讲述者的身份、地位、学识、修养直接影响到聆听者的多寡和对其内容的消化吸收程度。所以，有什么样的聆听者就应该有相应的讲述者与之匹配。
中国故事、湾区故事、广东故事的聆听者不是少数人，而是多数人；不仅仅是海外侨胞，更多的应该是国际社会。如果只是对外国政府讲，而不对各阶层的普通老百姓讲，就很难使中国形象、广东形象得到广泛认同。由此，要优先对与广东交往密切的外国民众宣传中国、宣传广东，通过对广东精神的认知、认同达到对中国精神、中国价值的认知与认同，从而使中国和广东在国际社会树立起良好的正面形象。
讲什么
要在国际传播中处于主导地位，内容为王无疑具有决定性意义。所谓内容为王，就是要充分认识到传播内容的重要性及其至高无上的地位，进而精心选择讲述内容，使聆听者乐于接受并获得共鸣、启迪与认同。有鉴于此，传播内容必须具有以下三个方面的特点。
一是真实性。本着实事求是的原则，使讲述的内容既具有历史的真实，即历史上真正发生过的重大历史事件、涌现出的代表性人物等，又要体现逻辑的真实，也就是说历史事件的发生有其客观存在的充分理据。
二是典型性。能让人印象深刻、牢记于心，就要在内容上做裁剪和取舍，使其更能突出特色和亮点。
三是生动性。能让内容打动人，就要选取集形象性、趣味性、直观性等于一体的讲述内容。在信息技术飞速发展的时代，信息泛滥已成为不争的事实，浩如烟海的信息有时使人无从选择、无法辨别真伪。这就需要传播者立足广东实际，掌握一手材料。
广东有自己独特的历史文化传统，广府文化、客家文化、潮汕文化扬名海外。自古以来，广州是中国对外贸易的主要港口，是海上丝绸之路的起点。作为专门从事对外贸易的商业团体“三十六行”和“十三行”，为外国人了解中国的风土人情、经济社会发展状况提供了极大便利，也逐步成为各种思想文化碰撞交融的中心。
广东是近代中国革命的先行地，涌现出了一大批政治精英和文化精英，如孙中山、康有为、梁启超、黄遵宪、容闳等。广东是中国改革开放的“试验地”，深圳是中国特色社会主义先行示范区；“三个代表”重要思想、科学发展观以及习近平改革开放的系列重要理论，都是在广东诞生的。因此，讲中国故事、湾区故事、广东故事，实际上就是讲中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化及其蕴含的精神内核。
怎么讲
对外传播是一门技术，更是一门艺术。中西方社会制度不同、发展历史不同、发展模式不同，因而在很多方面具有不可通约性，这就给传播的有效性带来诸多挑战。为此，必须从以下三个方面有所创新。
一是要转换话语表达方式。汉语言文字的语法结构比英语、德语、西班牙语等语种复杂得多，其表意功能也异常丰富。中西方的语言差异较大，给汉语的翻译水平提出了更高要求。我国大翻译家许渊冲先生认为，“翻译是把一个国家创造的美转化为全世界的美”“把外文翻译成中文相对容易，但把中文诗词翻译成外文是难上加难”。这就启示讲述者，既要忠实于中国故事、广东故事文本的真实性，又要达到“信达雅”的要求；既要体现广东风格、广东气派，又要着力在受众易于理解上下功夫。面对美国的网络暴力，为何冬奥会自由式滑雪女子大跳台项目的冠军得主谷爱凌力挺朱易获得很好的效果，其中一个重要原因在于其表达方式的融通性、可理解性、易接受性。
二是要搭建多种话语交流平台。对外交流的渠道不畅、平台过窄是影响传播力提升的重要因素之一。话语交流平台的设计要充分考虑到国外民众的文化消费习惯，使之与其消费心理相适应。重点加强传统媒体与新兴媒体的有机融合，充分利用快闪、抖音、短视频等技术手段来适应传播领域的移动化、社交化、可视化趋势，尤其要在受众易于接受上下功夫。
三是将政治话语转化为文化话语，将灌输式的理性话语转化为开放式的感性话语，从而使国外受众在轻松愉快的环境中潜移默化地接受传播者的思想观点、理论主张。实践证明，如果不涉及西方民众切身经济利益的纯政治话语，他们是不太感兴趣的；同样，空洞的逻辑推演，他们更觉得枯燥乏味。因此，所讲述的话语一定要贴近生活的实际，走进外国民众的心窝；否则聆听者就会视而不见、充耳不闻，达不到理想的传播效果。
［本文为国家社科基金年度项目（19BKS141）的阶段性成果］
本文责编／蒋玉
来源：《南方》杂志