潮州市委宣传部：把国际茶日活动宣传作为思想作风转变的“试金石”

“干部思想作风转变”战役的成果如何，最终还需以实际工作成效来体现。2022年“国际茶日”中国主场活动暨潮州工夫茶大会是近年来在我市举办的规格最高、效应最大、影响最深的国际盛会，大会宣传报道工作时间紧、任务重。市委宣传部深入贯彻落实市委关于打好“三大战役”工作部署，把“国际茶日”中国主场活动宣传作为干部思想作风转变的“试金石”，着力推动宣传干部在重大任务中淬炼好作风、展现新作为。

市委常委、宣传部部长刘星靠前指挥、以上率下，担任宣传报道组组长，指导制定《2022年“国际茶日”中国主场活动暨潮州工夫茶大会宣传报道工作方案》，抽调宣传文化战线骨干及相关工作人员，成立5个专职小组，抓早预热造势、抓准宣传热点、抓好舆论引导，全面提升大会宣传报道“高度”“速度”“亮度”“广度”“深度”，让“凤凰单丛”刷爆大屏小屏，让“潮州工夫”飞入千家万户，极大提升了城市知名度、美誉度和影响力。大会期间，国内外80多家媒体参加采访报道，先后播发新闻500条次，推出各类新媒体产品约1500条次，推文、视频、直播等累计阅读量超3500万人次。 

一、抓早谋划，打好预热“组合拳” 预热造势，宣传先行。市委宣传部抓早抢先、精心策划，用活各类宣传手段，打好预热“组合拳”。 一是打响头炮。5月12日，2022年“国际茶日”中国主场活动暨潮州工夫茶大会新闻发布会在广州举行，汇集30家中央和省直媒体、网络媒体、行业媒体，通过“现场发布+网络直播”，打响了2022年“国际茶日”中国主场活动暨潮州工夫茶大会宣传的“第一仗”，掀起了潮州工夫茶舆论热潮。 二是渲染氛围。12家茶行业媒体多维度发声，全面发布活动预告信息，通过垂直社群、关键意见领袖等渠道，将活动氛围在全球茶叶圈进行渗透，提高潮州茶文化的品牌影响力。在潮汕高铁站、高速公路出口，市区主要道路的显眼位置或转角处以及往凤凰镇参观点沿途设置宣传标识和方向指示牌，营造浓厚的宣传氛围。

三是全面预热。5月15日起，连续3天在CCTV-17频道播出《潮州工夫茶》专题宣传片，广东广播电视台、潮州市广播电视台渐次推出，各主要网络平台全网推送，组织全市网评队伍、近100家政务新媒体开展群圈推送，全网传播量超200万次，迅速引爆媒体圈和茶叶界。5月20日起，央视1套在19:00《新闻联播》前，连续3天分3个版本播出《潮州工夫茶》广告片。5月20日起，在广东省重点城市投放氛围广告，广州地标建筑“小蛮腰”广州塔5月20日-5月22日为“国际茶日”中国主场活动亮灯，珠海大剧院5月20日-5月22日晚上7点至9:30轮播“国际茶日”主海报及潮州工夫茶大会海报，连续三天隔空为活动打call。 二、全媒发力，掀起宣传“大热潮” 及时发布活动信息，积极引导舆论热点，形成全媒体、广覆盖、立体化的宣传态势，着力营造“铺天盖地”的宣传声势。 

一是彰显“高度”。《人民日报》主报推出《2022年“国际茶日”潮州开幕》，新华社推出《2022年“国际茶日”中国主场活动在广东潮州举办》，中央广播电视总台《新闻联播》21日晚推出《2022年“国际茶日”中国主场活动在潮州举行》介绍活动盛况；《南方日报》推出《2022潮州工夫茶大会举办》、广东广播电视台《广东新闻联播》《直播广东》《正点报道》多节目深入报道大会活动……众多中央、省级主要媒体高位发声，迅速推动潮州登上宣传“顶流”，极大提高了潮州古城的曝光度和知名度，提升了市民的自豪感和自信心。市直媒体及时采写了新闻《喜大普奔！“潮工夫”登上央视〈新闻联播〉》，呈现市民对潮州举办这一茶界盛会的欣喜之情，从民众视角体现城市形象提升对坚定文化自信的积极意义。 

二是讲求“速度”。活动报道“兵贵神速”。12日新闻发布会、21日“国际茶日”中国主场活动开幕式、22日潮州工夫茶大会开幕式，均进行现场直播，活动亮点“一睹为快”；各主要媒体新闻报道当天刊播，以人民网、新华网、央视新闻客户端、央广网、南方网、金羊网和触电新闻为代表的权威网络平台和中国食品网、中国食品安全网、中国三农网、茶情报等为代表的行业媒体及时发布，专家学者、业界人士、海内外潮人自发转载二次传播，迅速在网络“刷屏”。 

三是凸显“亮度”。聚焦茶盛会举办“潮·工夫茶宴”、种植太空茶种等亮点，羊城晚报头版报道《神州十三号搭载的凤凰单丛太空茶种回家种植》，“潮人文脉”推出特刊《工夫茶会天下客 单丛香引金凤凰》。聚焦“好山好水好工夫”，“潮州发布”创新推出《风雅潮州，延续千年的茶“工夫”》长图新媒体产品、《工夫茶韵 缘起凤城》系列报道等，以茶弘文，讲好潮州山水好故事。抓住分众化传播，在行业投放的同时，首次创新微信朋友圈广告投放，打响“潮州工夫茶”品牌。

四是延伸“广度”。在传播媒介上广覆盖，报网端微屏齐发力，营造铺天盖地“刷屏”的浓厚氛围。在传播维度上广覆盖，借助大会热度深化城市营销，中国新闻社发布《人这一辈子，一定要去一趟潮州》推文，全面盘点潮州的古城、古寨、美食、非遗等，《南方日报》推出《千年古城孕育无限商机，产业新生唤醒发展活力》全方位推介潮州营商环境，对潮州城市形象进行整体传播。在采访对象上广覆盖，从专家学者、茶商茶企、招商代表和市民群众等多视角呈现大会盛况，推出《各界大咖齐聚论坛 共话潮州茶产业发展》《各地茶商：不远万里只为这杯好茶》等报道。 五是拓展“深度”。潮州日报推出《从“茶”中探寻潮人文化脉络》《共襄盛会 共赢发展》等文化专版和系列本报评论员文章4篇，市广播电视台“观潮评论”推出《与世界共享一杯好茶》《潮州好“工夫”，有闲来喝茶！》等系列现场评论2篇，深刻阐释举办“国际茶日”中国主场活动对传播城市形象的重要意义，深度解读潮州工夫茶大会这一我市规模最大、规格最高的茶界盛会，强化舆论引导，为打响潮州工夫茶品牌加温鼓劲。 三、双管齐下，守牢舆情“安全线” 时刻绷紧意识形态安全弦，压实责任强化新闻稿件把关，实行24小时值班值守严密监测网络舆情，牢牢守住舆情“安全线”。 一是强化新闻稿件把关。市委宣传部牵头活动主办方、承办方建立三方联动的审稿机制，对媒体采写稿件进行政治把关，确保各项新闻报道的准确性、真实性。压实市主要媒体意识形态责任，严格规范新闻采编流程，建立健全稿件刊播审核制度，落实“三审三校”，确保不出现重大政治错误。 二是强化网络舆情监测。加强值班值守，建立监测专题，第一时间收集2022“国际茶日”中国主场活动暨潮州工夫茶大会的传播情况、网民反响，及时捕捉“弱信号”，共监测相关信息3064条次，编发《潮州网络舆情日报》4期、《“关于‘2022年国际茶日’中国主场暨潮州工夫茶大会”的舆情专报》4期。

来　源：市委宣传部、潮之峰