“潮马”，跑出体旅融合“加速度”

14日，人民保险·2024潮州半程马拉松赛在我市广济楼前鸣枪开跑。8000名来自五湖四海的参赛选手齐聚潮州，用脚步丈量秀美潮州，用奔跑感受城市发展速度。

精彩的赛事不仅吸引了众多的选手，更是带动了城市旅游经济发展，释放“马拉松+旅游”的体育经济新业态。赛后，不少跑友表示，虽然比赛已结束但自己的行程安排还未完，还将去深入领略岭东首邑的深厚底蕴与独特魅力。

一边跑步，一边旅游

一场马拉松，展现一座城。首届潮州半程马拉松赛起点精心选址于广济门城楼前广场，半程马拉松的终点则巧妙设计，重回广济楼，形成完美的闭环；健康跑终点设置在北关游客集散中心。赛事路线经过金山古松、北阁佛灯、鳄渡秋风、金山大桥、湘桥春涨、韩祠橡木、韩江大桥、凤凰时雨等众多潮州地标性建筑和风景名胜，巧妙串联起一江两岸的迷人景致，可谓“一步一景”，不仅让选手尽览秀美潮州的自然风光与城市建设新貌，更深入地体验了潮州这座国家历史文化名城的山水之美与文化之韵。

“潮州带给我很多惊喜，特别是沿途的旅游体验、文化展示、美食推广和气势磅礴的潮州大锣鼓、震撼心灵的英歌舞表演等，非常精彩。”男子组参赛选手郑先生说，来潮州参加马拉松，必须去体验潮州的山山水水，待会儿他还要再去牌坊街走走，尝尝潮州美食。

据了解，不少跑友因一个赛事奔赴一座城。从广州来的刘先生就计划借这场赛事，来一趟潮州“深度游”。“我很想来潮州旅游，趁着这次机会来旅游兼跑步。”据他介绍，他们此次是全家人一起来潮州长，比赛之后一家人将一起逛逛潮州古城。

如今，“参赛为主，旅游为辅”已成为不少跑友们参加马拉松赛事的热门趋势。

体育搭台，旅游唱戏

“体育搭台，旅游唱戏”，一场马拉松，既是竞技，又是经济。伴随着首届潮州半程马拉松赛的成功举办，“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费”的体育旅游新模式悄然而生。马拉松举办期间，一大批跑者涌入，带热了旅游、住宿、餐饮等周边消费，给城市经济带来了一波强“助攻”。

一场马拉松赛事的举办，对住宿业的带动效应最为显著。受马拉松赛事带动，市区的酒店迎来了一波住房高峰，不少酒店都是满房状态，参加马拉松的选手陆续前来办理入住手续。“很多客人都是来参赛或者观赛的，订晚了可能就很难订上我们店的房间了。”市区一星级酒店负责人说。

而位于古城区的香山客栈预订量更是激增。据客栈负责人透露，在赛事的带动下，入住率大幅提升，客人数量明显增多。比赛前一天晚上的房间早早就被预订完，很多客人甚至提前一周就订好了。这家客栈价格亲民，距离比赛起点较近，因此备受参赛者青睐。

餐饮业也在马拉松赛事中分到了一杯羹。在马拉松赛事场地附近开潮州菜大排档的陈先生说：“这两天生意明显比平时好，比赛当天的生意更是火爆，客流及营业额都大幅提高，举办马拉松比赛对我们周边商户是非常有利的。

据了解，这次“潮马”参赛选手者70%来自潮州市外，而且很多跑者都是带着家人一起前来，参跑的同时顺道在潮州玩两天。他们要在潮州吃、住、行、游、购，带来的经济效益非常庞大。“潮马”给餐饮企业带来的不仅仅是客流，还有曝光率的提升。

把“流量”变成“留量”

一场赛事，激发一座城市的活力。在短视频时代，体育赛事尤其是大型体育赛事特别容易出传播爆点，继而转化为消费热点。跑者们赛前、赛后发布的第一视角的视频，以及观众、媒体抓拍的视频往往成为传播爆点，掀起转发、浏览热潮。

“马拉松赛事对城市旅游业发展具有较为深远的影响，而并非仅局限于赛事举办期间。”旅游业内人士表示，一些大型的马拉松赛事汇聚来自全国甚至世界各地的跑步爱好者和游客，并通过社交媒体等各种渠道的传播，对举办城市旅游品牌宣传推广，以及城市形象和文化塑造都起到了很好的推动作用，能够对举办城市带来积极和持久的影响，进而拓展旅游客源市场，刺激旅游经济发展。

作为世界美食之都，潮州要将“流量”变为“留量”是具备显著优势。业内人士建议，潮州的文旅资源丰富，尤其是古城区文化资源底蕴深厚，生活气息浓厚和谐，未来可以以“体育＋”为核心，充分利用自然人文景观以及便捷公共服务等优势，进一步带动本地特色美食、民宿酒店、文化展览等相关产业的消费，让“流量”转变为经济的“留量”，带动体旅融合“加速度”发展。

潮州日报全媒体记者 陈荣浩

编辑 翁纯 责任编辑 詹树鸿